用户权益化——你的真的真的够吸引吗?

外卖优惠券    2021-08-20    24

2018年下半年,互动表演广告已不能再称为“新事物”。不难发现,从第三季度开始,大部分广告主已经将可观的预算投入到点击率较高的互动广告上。然而,相对于“广告霸主”,信息流广告、互动广告正处于流量红利期,玩家逐渐增多,但竞价不够。

对于媒体来说,互动广告仍然是一个“半成品”。在保持碎片化流量整合、广告收入和用户体验的平衡的同时,还缺乏更加精细化的运营。当广告商和媒体仍然“有动力”时,用户已经“习惯了”。一旦被贴上“常规”标签,互动广告对用户的价值将逐渐缩水。

因此,对于广告平台而言,将运营策略的重心转移到基于媒体的公平和基于场景的设计上,并将提升用户体验放在最重要的设计标准中,将欢迎互动广告2.0挑战时代的最佳方式。

用户权限化——你的奖品真的有吸引力吗?

互动广告的核心是让用户获得有形的权益(奖品),从而激发他们点击广告,进而形成进一步的注册、下载或购买。因此,用户对权益的关注程度直接影响到他们的点击意愿。但纵观现在整个互动广告市场,大部分广告平台很少从用户的角度考虑设计权。相反外卖优惠券打假究竟是不是真的,广告商将他们准备好的东西放在“转盘”上。

有必要对互动广告的奖品进行专项评审和价值展示设计。更好的奖品带来更多的用户参与,更好的广告效果,广告主愿意给予更好的奖品,进一步提升用户体验。

进入这样的良性循环,可以更好地保护媒体、用户和广告商的利益。同时,互动游戏的设计也会极大地影响用户对权益价值的判断。

这是一个真实的案例:我曾经给每个用户9次转动表盘的机会,最后发现用户的参与度很低。将转机机会减少到 3 次后,用户参与度反而更高。

类似上述案例的精细化操作,浓缩成一套“驱动力原则”,可以引导广告平台为媒体设计更好的互动广告权。征服年轻漂亮的妈妈,征服年轻漂亮的妈妈,寂寞难耐的农民工帮帮我

场景定制——应该定制到什么程度?

很多广告平台都在强调自己设计的互动广告的普遍性。这对媒体来说确实非常重要。适应各种产品场景的风格设计,降低接入成本。但坦白说,目前市面上主流的互动广告平台都支持开屏、插页、浮窗、浮标、菜单等多种入口设计风格。

难点在于用哪个,怎么用。如果需要一个完全符合用户使用场景的入口,往往需要“非标准定制”而不是“通用”。 “千人千面”个性化入口设计是未来发展趋势,需要广告平台关注。

互动广告之所以受到媒体青睐,是因为它可以整合碎片化的流量进行变现。而碎片化的流量,大部分是我们所说的运营场景流量,而不是纯粹的营销场景流量。例如:用户阅读文章、打车、点外卖、查看天气等产生的流量,都是运营场景下的流量。针对不同的运营场景,需要有不同的互动广告入口设计。

同时,所谓的场景适配不仅仅是广告入口设计的问题。如果用户在使用APP的翻译功能,那么翻译页面上出现的互动广告奖品应该更多是英语教育,例如:免费试听课。

广告平台将投放互动广告的广告主按行业分类,然后在不同的产品运营场景中匹配合适的广告主。这样,在为用户营造最一致的体验氛围的同时,更能提升广告效果。

形式多样——如何“新瓶装老酒”?

砸金蛋、转轮子、打仓鼠、开红包、趣味活动,一直是互动广告吸引用户点击的核心部分。在过去的一年里,我们普遍认为,如果一个广告平台能够支持30多种活动设计,可以说是相当丰富了。然而,随着互动广告用户规模的发展,几十种类型的活动对于亿万用户来说仍然非常单调。对于互动广告来说,活动的设计已经成为每天需要更换的“素材”,需要不断更新。

形式+设计+主题是深耕互动广告的广告平台的三大要素。过去我们所重视的打金蛋和地鼠的部分只是形式上的一个元素。从实际来看,这个数字不大,这需要我们在屏幕设计和内容主题上继续努力。

比如:刚刚结束的世界杯,即将到来的国庆假期等等,可以设计特别的主题。不同的主题和多样的活动形式,可以组合出数千种不同的互动广告,让用户感觉活动总是新鲜的。

智能投放——如何平衡多样性和精准度?

许多广告平台不愿意将人群定位、oCPC等智能技术和投放策略应用于互动广告。这是因为互动广告是在“不清楚用户真实需求”的前提下设计的一种广告风格。 ,这是业界的普遍看法。

既然不知道你想要什么,我就把所有的东西都放在转盘里,以满足用户的多样化需求。

从广告和营销中的“技术接受模型”的角度来看,用户被“认为是侵入性的”,而这往往与用户体验直接相关。如果用户对转盘中的大部分权利和信息不感兴趣,那么他们就会将互动广告的性质判断为“令人不安”。显然,任何形式的广告都需要精准定位用户需求。

至少目前能做的,是通过在互动广告中积累用户行为数据,判断什么样的权利可以更受用户青睐。再精准推送“电商权益转盘”(奖品实物及各种全额折扣优惠券免费券)或“学习权转盘”(奖品为书籍及各种体验课程券)等。

总结

用户体验和广告客户效果都是互动广告的核心原则。因此,精细化运营将是未来互动广告最重要的方向。如何设计构成互动广告的“权限、场景、形式、精准投放”四个最重要的环节,需要各大广告平台投入更多时间。

在移动互联网时代,用户时间逐渐被割裂,互动广告能否与信息流广告、视频广告共享世界,值得拭目以待。

文章来源:http://cqwangfu.com/milrzhaevc.html

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